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4月,英途携手百度、奥飞娱乐、葡萄科技、搜狗糖猫、格瓦拉等20位国内一线大咖走入硅谷,与20余家儿童领域企业及投资机构面对面,内容精彩。英途牵手六一实验室,近期将对考察内容进行一一分享


考察有幸邀请到曾在皮克斯工作多年的故事总监Matthew Luhn,原计划一小时的分享增加到两小时,途友们直呼精彩。

Matthew Luhn于1992 年加入皮克斯动画工作室,从《玩具总动员1》开始了他的职业生涯,继而作为一位故事板艺术家致力于创作新的想法和角色,并且用于《玩具总动员2》、《怪兽电力公司》、《海底总动员》、《料理鼠王》、《汽车总动员》、《飞屋历险记》等电影。

实录如下


Matthew Luhn给途友们介绍

Pixar开始的小故事


加州有所艺术学校CalArts,有间做动画人物最棒的教室:A113号教室。做动画特别优秀的人都是从CalArts培训出来的,比如说Pixar、迪斯尼的导演,还有华纳兄弟,梦工厂的动画做的出色的,都是从CalArts毕业的




仔细观察Pixar的很多电影,A113这个数字经常出现。原因是Pixar的创意文化的源头来源于CalArts这间学校。CalArts非常拥护创新,支持大家去探索,即使失败了也没有关系,这种创意探索的过程是CalArts也是Pixar的文化。

CalArts也正是我读书的地方,期间我参与了《辛普森一家》电影动画的制作工作,那是5分钟的短动画,当时我19岁,大概是做了一年的时间。也是那时我开始去了解很多剧的脚本是如何写的,开始对写剧本感兴趣。

其实Pixar本来是家做CG动画模型软件的公司,Industrial Light and Magic,当时卢克斯领导着10个人的团队。

乔布斯当时被苹果解雇,想对下一个特别有爆炸性的,创意性的想法投资。这时他发现Pixar团队了。乔治·卢卡斯开价2000万,乔布斯砍价1000万,谈判曾经僵持,但离婚带来的现实压力最终让卢卡斯以1000万成交。

 
当时的乔布斯其实想去卖CG软件,为了给软件做宣传而让大家去做一些故事性的小动画,这些短动画后来让他又发现了电影的机会。那是1992年,Pixar大概只有80个人,做了《辛普森一家》一年的我加入了Pixar,成为了第一批12个动画师之一,参与了第一批动画电影。

Pixar虽然在动画这块非常强,但到目前为止,之所以电影特别显眼的重要原因在于讲故事这一块。其实我原来在做《辛普森一家》这样的动画时,就开始对写剧本感兴趣。当时的剧本负责人担心我没有经验,我就开始做很多兼职工作,学着写剧本,学着讲故事。
            

讲故事有什么好 



Pixar电影和其他一些好故事,为什么那么有意义,就是它能够去改变很多人对世界的看法和感受。那么,我们之所以能够讲好故事,是因为我们是通过讲故事来寻找,生活的意义到底是什么?生活中重要的东西是什么?我们需要去了解死亡是什么意义,怎样去对待和处理死亡这些不幸的事件。从出生到死亡的整个过程之中我们需要很多帮助,最后我们也会面临像死亡一样的事情。我们需要整个生命能够有一定的象征意义,能够有永恒的东西留下来,能够去了解非常神秘的内容,能够真正去了解我们到底是什么,我们的意义到底在哪里?


一个比较好的故事,不仅仅是让大家娱乐一下的,它能够让我们找到生命的意义,能够让我们找到生活里深层次的东西,能够让我们非常深入的自我反省和了解。通过 故事,我们能够寻找到我们的信仰。故事之所以有意义,是由于它是值得我们去纪念的,它是有影响的,而且它是和我们息息相关的

故事必须要讲的值得大家记忆,是由于当我们给别人信息的时候,也就是一些数据或者统计数字的时候,10分钟之后大家能够记住的只有5%。如果我们有什么特别 重要的信息,要去跟孩子交代的时候,如果你能够把这样的一些信息编成一个故事去给孩子讲的话,那么可能63%的东西是可以记住的。大家都听过《狼来了》这 个故事,不要跟孩子只说你不能撒谎,你讲《狼来了》这个故事。通过讲故事,孩子可以把信息记得更好

比如说Tiffany的广告,它从来不说他们的钻石是最好的钻石,切割工艺是最好的,钻石特别晶莹剔透,它不讲这些东西,它讲一个爱情故事,然后用户就买他们的产品了。所以,讲故事相较于摆事实,会提高22倍的记忆效果

故事是有影响力的。在做Pixar电影的时候,永远都要谨记的就是这个电影到底给别人什么样的感受。我们通过去讲故事,去陈述一个事情,让人们有一点感受。我们也可以通过表情,各种人物的表情,去传递给别人我们想要传递的感受。我们做演讲的时候、或者跟投资人在做交流的时候、或者跟小孩在做沟通的时候,其实 他们都会看到你的脸。有时候,你觉得你是在跟他讲一些东西,但是别人看到的是你的表情。如果你的表情是快乐的,或者你的表情是悲伤的,都会给别人传递不同的感受。

我坐飞机的时候,经常看我小孩子的照片,看到他们照片我就特别快乐。当我们看到一些东西,让我们想起某一些感受的时候,你的感觉也会受到影响。比如说看到快 乐的东西,你就特别快乐,看到小时候玩的玩具的时候,你也会感觉很快乐,甚至可能会影响到一些购买行为。我买我这个吉普车的时候,它的油效是特别差的,基 本上市面上看不到更差的,但我就是喜欢,因为这个车给我冒险的感觉,更重要的是它与我小时候特别喜欢的玩具一模一样。所以我们在买某些东西的时候,我们在 进行投票的时候,我们在一遍一遍看同样的电影的时候,实际上是受记忆和感受引导的,比如说看到levis的牛仔裤,我们就想到美国相关的一些东西,让你想 到旧金山,想到了levis。

我 们的决策实际上是由我们的右脑决定的,我们的很多创意、感受是由右脑来决定的,比如说我们和谁约会?吃什么样的晚餐?是由我们的右脑来决定的。我们的左脑 是理性的部分,就是对我们右脑做出来的决策,做一个理性化的判断,那么我们在讲故事的时候,这故事是基于我们的右脑的,它会影响到我们的感受。

乔布斯有多会讲故事

打造方便于消费者的机器人,49美元的众筹价格实惠亲民,满足任何渴望了解更多机器人、工程和生物学的消费者我为乔布斯工作大概有20个年头,他是一个特别会讲故事的人。大家特别喜欢苹果公司,特别喜欢Pixar公司,其实跟他有绝对的关系,他能够以一种故事的方式去讲他的梦想和愿景,很多人因为喜欢乔布斯就喜欢上了他的公司。他通过讲故事和他的智慧,成为了一个很好的领导者


我给大家举个例子:在Pixar公司,有一次所有的导演,出现了争执,都在吵哪部电影应该预算最多,哪部电影应该先出来。这时乔布斯说,大家先不要吵了,他就给大家讲一个故事。乔布斯说想象我们现在海边,海岸边有很多艘船,大家都知道,水涨船高,如果水浅的话,那么所有的船都搁浅。水涨上来了,所有的船都会受益,所以如果Pixar公司做得好,成功的话,我们每部电影都会卖座。如果我们大家吵来吵去,不团结一心的话,那么相当于水浅了,这个时候谁都不会成功,大家都受损。

在早期的Pixar,每一部电影的挑战都非常大,钱也不够,时间也不够,但是由于特别善于“讲故事”的乔布斯,让我们有了一种非常紧密的个人感受和联系,就特别想要努力,特别想要成功,每个人都想为电影付出更多。

如何从创作过程和故事两元素角度来讲好故事?请期待后续微信分享。


文来自于英途原创

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